می‌خواهید یک رستوران راه‌اندازی کنید؛ جایی که هیچ رستورانی نیست بهتر است یا در کنار دیگر رستوران‌ها؟

در هر شهری یک خیابان یا محله وجود دارد که یک شغل خاص در آن متمرکز شده است؛ برای مثال یک خیابان در تهران وجود دارد که همگی ابزارآلات می‌فروشند، یک خیابان کلاً لوازم پزشکی و...

حالا سؤال اساسی این است که: اگر قرار باشد یک شغل راه‌اندازی کنیم بهتر است در محل تجمع رقبا راه‌اندازی کنیم یا در محلی که هیچ کدام از آنها وجود ندارند؟ یعنی مثلاً راه‌اندازی یک رستوران در کنار رستوران‌های دیگر فکر اقتصادی‌تری است یا راه‌اندازی در جایی که هیچ رستورانی وجود ندارد؟

این هفته، در آخرین ترم رشته اقتصاد، امتحان درس ارزیابی طرح‌های اقتصادی را داریم. در کتاب «ارزیابی طرح‌های اقتصادی» (نوشته ابوالحسنی و بهرامی‌نیا) آمده است: اگر سرمایه‌گذاری بخواهد یک رستوران راه‌اندازی کند بهتر است آن را در جایی که رستوران‌های دیگر هم وجود داشته باشند راه‌اندازی کند. دلیل آن «صرفه‌جویی از تجمع شهری» بیان شده است. (در مورد تجمع شهری پیشنهاد می‌کنم این مطلب را مشاهده نمایید: «دلایل وجود شهر») به طور خلاصه، آن فروشنده دیگر نیاز نیست برای فهماندن و جا انداختن مکان خود به مشتری‌ها هزینه کند... فقط کافی‌ست روی جذب مشتری‌ها متمرکز شود.

از گذشته، هر وقت یک مغازه اجاره لباس عروس یا ابزارآلاتی و... را می‌دیده‌ام که در خیابانی که آن شهر متمرکز شده مغازه‌اش را راه‌اندازی نکرده، در دلم می‌گفتم: او به زودی جمع خواهد کرد یا نقل مکان می‌کند... حالا دلیلش را فهمیدم!

موفق باشید؛

حمید رضا نیرومند